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營銷策劃公司:如何賦予產品文化內涵2019-09-25

       一個普通的產品應具備基本的產品功能、特性等物質層面的差異化價值。然而,具備這些物質層面的價值,產品就好賣了嗎?
       答案是否定的。物質層面的差異化固然很重要,但是隨著市場的發展和消費升級。只有物質層面存在差異化的產品,越來越難站住腳跟。消費者不再簡單的滿足于產品的基本物質功能。更多的開始追求產品深層次的精神文化內涵。
       因此,賦予產品特有的文化屬性,成為打造產品差異化價值的重要方式。如何賦予產品文化內含。
       
營銷策劃公司通常會使用以下三種方法。
產品IP化
       產品IP化是現在
營銷策劃公司比較流行的方法。產品IP化,分為廣義和狹義。狹義品牌IP化,是指品牌和具有一定人氣的影視、游戲、動漫以及名人結合,利用其人氣為品牌賦能,例如故宮淘寶、秦時明月周邊等。
廣義的品牌IP化,就是
營銷策劃公司借助一些動物、人物等具有思想的擬人形象獲得人格化屬性,為產品打造一個有血有肉有靈魂的形象。如江小白,阿里巴巴的動物園系列
情感價值
       塑造產品的情感屬性也可以直接賦予產品文化內涵。例如戴瑞鉆戒,一生只愛一個人。直接打專一的情感屬性。當然在使用情感價值的這一方式時。要注意產品本身的特性。要具備一定的價值。
營銷策劃公司大多會將這種方式用于地產、汽車、珠寶、白酒等產品價值比較高的行業。
文化屬性
       所謂文化屬性,是指用一些文化特性來賦能產品,讓產品具有與眾不同的文化內涵。這類方法比較適用于農產品、地方特有產品、具有品牌歷史的產品。
 

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